Objetivo

El objetivo de UNICEF Nueva Zelanda fue presentar una campaña convincente sobre cómo apoyan a los niños de todo el mundo, con la finalidad de alentar a usuarios de Facebook a involucrarse en la campaña y compartir sus datos. Esto permitiría a UNICEF NZ construir su base de datos de donantes potenciales y eventualmente convertir a esta audiencia en nuevos donantes para la causa.

UNICEF Nueva Zelanda

Durante más de 70 años, UNICEF ha trabajado incansablemente en algunos de los lugares más difíciles del mundo para llegar a los niños más desfavorecidos. Para salvar sus vidas,  defender sus derechos y ayudarlos a alcanzar su máximo potencial. En 190 países y territorios, UNICEF trabaja para cada niño, en cada rincón, para construir un mundo mejor para todos.

Objetivo de la ong

Donantes potenciales mensuales

La agencia de Marketing especialista en Facebook, Social Blue, utiliza exitosamente esta plataforma publicitaria para captar donantes regulares para UNICEF NZ, entregando grandes volúmenes de leads de alta calidad para telemarketing.

Solución

Conocimiento compartido para atraer las mejores leads

UNICEF NZ quería llegar una audiencia de Facebook importante: personas que se preocupan por las necesidades de los niños en necesidad. Social Blue creó una campaña dedicada para atraer donantes potenciales.

Social Blue continúa entregando un volumen constante de leads de alta calidad que tienen un buen porcentaje de conversión para UNICEF Nueva Zelanda
Ellen Voller Directora de Recaudación de Fondos, UNICEF NZ
Tácticas en Facebook

Optimización inteligente del público objetivo, públicos objetivos similares & Lead Ads.

Social Blue diseñó una campaña para UNICEF NZ con el objetivo de atraer a su público objetivo vía Facebook. UNICEF NZ trabajó con Social Blue para crear los mejores anuncios de lead ads y obtener los mejores resultados. Gracias a los públicos objetivos similares, los anuncios fueron segmentados a usuarios de Facebook con intereses similares a los donantes existentes de UNICEF NZ.

Resultados Clave

El análisis de la base de datos de donantes existentes de UNICEF NZ, los públicos objetivos personalizados & “Audience Insights” hizo posible encontrar y acercarnos a nuevos donantes potenciales que tienen las mismas características que los donantes actuales con el objetivo de conseguir las tasas de coincidencia más altas posibles. Con la optimización del pixel, Social Blue pudo mantener la alta calidad de los leads.

Popularidad gratuita

Social Blue cobra por lead generado, por lo que las casi 1.3 millones de visualizaciones crearon un de manera gratuita un incremento en la popularidad de UNICEF durante la campaña. Estadísticas clave:

Calcular los resultados es vital para impulsar hacia delante nuestro modelo empresarial, pero midiendo los resultados desde la visualización del anuncio hasta la llamada pudimos optimizar nuestros textos e imágenes basándonos en los resultados de las llamadas hechas por el call center.
Bart Kramer Director de Ventas