Hun verhaal

Europese elegantie

Atelier Goldner Schnitt staat in Duitsland en omringende landen bekend om elegante en comfortabele damesmode. Traditioneel een postorderbedrijf, Atelier Goldner Schnitt verkoopt nu online en offline aan vrouwen van boven de 60.

Hun doel

Zestigplus abonnees

Atelier Goldner Schnitt wilde 60-plussers aanmoedigen om online te shoppen – een winkelstijl die niet zo vanzelfsprekend is voor oudere mensen als voor jongere generaties. In een campagne gericht op de Nederlandse markt wilde Atelier Goldner Schnitt als eerste stap nieuwsbriefabonnees aantrekken.

Onze oudere doelgroep is voorzichtig als het gaat om online bestellen, maar Facebook bleek het perfecte medium te zijn. Facebook voelt als een veilige en vertrouwde plek voor onze doelgroep - ze zijn onder vrienden. De advertentiecampagne leverde ons waardevolle nieuwsbriefabonnees op, maar we hebben ook gemerkt dat onze Facebook-fanbase organisch is gegroeid tijdens deze campagne, wat ons niets heeft gekost.
Sander van Rooijen Online Marketer, Atelier Goldner Schnitt
Hun oplossing

Geef shoppers een incentive

Om vrouwen van 60 en ouder te bereiken creëerden Atelier Goldner Schnitt en bureau Social Blue een Facebook campagne met een oproep om zich te abonneren op de nieuwsbrief, met als extra stimulans een tegoed van €20.

Om de conversies te verhogen is er een speciale landingspagina gemaakt. Vervolgens, na bekendheid en nieuwsbriefaanmeldingen te hebben gegenereerd, werden remarketing advertenties gebruikt om websitebezoekers aan te moedigen om een aankoop te doen in de webwinkel.

Hun succes

Gouden mogelijkheden

De campagne van Atelier Goldner Schnitt laat zien dat oudere doelgroepen met succes kunnen worden bereikt via Facebook. Sterker nog, het bedrijf was zo aangemoedigd door het succes van de campagne dat zij plannen hebben om de soortgelijke campagnes in andere landen dan Nederland te draaien. De campagne, die liep van maart tot april 2015, resulteerde in: