Facebook nous offre la possibilité de nous focaliser sur notre groupe cible le plus important : les jeunes hommes. Nous avons également découvert la meilleure approche en testant le concept ayant le plus d’impact (conversion la plus forte) sur les jeunes hommes.
Lex Liebregts responsable de programme chez Matchis

L'objectif commercial

L’objectif de Matchis est d’obtenir plus de personnes prêtes à devenir des donneurs de cellules souches. Ils souhaitent aider les patients qui souffrent de leucémie ou d’autres maladies graves. Pour ce faire, ils ont eu accès au public cible pour partager leurs informations afin de permettre à Matchis de construire leur base de données de donneurs potentiels.

Matchis

Matchis est une organisation à but non lucratif qui a reçu un statut d’ANBI (association pour le bien commun) en 2008. Une institution peut devenir une ANBI uniquement si elle signe un engagement à 90 % en faveur du bien public. En outre, Matchis est une organisation importante, fiable et bienveillante.

L’objectif de l’ONG

Les donneurd potentiels

Nous avons utilisé la publicité de Facebook avec succès afin de recruter des donneurs de cellules souches pour Matchis, en rassemblant un nombre important d’inscriptions en ligne.

La solution d’affaires

Le partage des connaissances pour les meilleurs leads

Grâce à la campagne de reciblage de portée et de fréquence que nous avons menée plus tôt dans l’année, nous avons pu atteindre de manière efficace les groupes les plus utiles. Les contenus créatifs conçus par les rédacteurs et les concepteurs de publicité de Social Blue pour la Fondation Matchis ont délivré un message puissant, un appel à l’action clair et bien converti. Finalement, les spécialistes en marketing Facebook de Social Blue ont largement testé les publicités, les investissements et les publics, et se sont assurés que nous avions réalisé nos objectifs en termes de qualité et de quantité.

Matchis souhaite atteindre leur public le plus intéressant via Facebook : des hommes et des femmes dans une tranche d’âge de 18 à 35 ans. Nous avons créé une campagne Facebook dédiée pour recruter les donneurs potentiels.
Koen Verhoeff directeur général du marketing chez Social Blue
Les tactiques de Facebook

Portée et fréquence, témoignages et publicité carrousel

Nous avons conçu une campagne pour Matchis avec pour objectif d’atteindre le public cible sur Facebook. Matchis a travaillé avec nous afin de créer des publicités carrousels parfaites pour les meilleurs résultats. Grâce aux stratégies de reciblage de portée et de fréquences, les annonces étaient ciblées sur des utilisateurs de Facebook âgés de 18 à 35 ans.

Les résultats clés

L’opt-in de reciblage de portée et de fréquences a permis de trouver une approche des nouveaux donneurs potentiels. En y ajoutant l’optimisation Pixel, Social Blue a pu maintenir une excellente qualité.

Free buzz

Social Blue fait payer par lead. De ce fait, presque 1,9 million de vues ont créé un buzz gratuit durant la campagne. Les indicateurs clés :